Публикуем ключевые тренды в медиа и потреблении от HATE AGENCY на 2025 год.
Дофаминовый лайфстайл захватывает мир
Молодёжь тратит «свободные» деньги не на квартиры, а на радости момента — от лакомств для питомцев до уникального мерча. Спрос на «радость» вырос в 5 раз.
Творчество как защита
Творчество помогает отвлечься от стресса и сфокусироваться на настоящем. 45% молодёжи выбирают хобби, а 41% — активные покупатели товаров для хобби и творчества на маркетплейсах.
Новая эра социализации
Одиночество растёт: 40% россиян живут одни. В тренде запрос на «третье место» — книжные клубы, настольные игры и спорт.
Старость стала стильной
Поколение 45+ ломает стереотипы: они активно осваивают тренды, моду и контент. Каждый шестой россиянин старше 65, но чувствует себя моложе на 10 лет.
Потребление на минимуме, но с умом
Ресейл и шеринг-сервисы становятся нормой. 69% россиян хотя бы раз покупали или продавали на таких платформах.
Вайб решает всё
Эмоции важнее смысла. Вайб определяет выбор брендов и продуктов. 35% покупают под влиянием эмоций.
Ретейл превращается в медиа
Маркетплейсы конкурируют с соцсетями за внимание, превращаясь в полноценные площадки для рекламы.
Стриминг захватывает медийное пространство
Стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры растут, пока YouTube теряет популярность. Коллаборации с платформами — тренд для брендов.
Минимализм + эпатаж: новый визуальный язык
Брутальные шрифты и цифровые искажения задают тон в дизайне, создавая интригу и атмосферу.