Собрали ключевые выводы из исследования “Dentsu Media Trends 2025”.
Искусственный интеллект – дравер оптимизации медиапланирования
ИИ становится важным инструментом медиа-индустрии, создавая персонализированные микро-моменты и улучшая эффективность медиапланирования. Бренды смогут точнее прогнозировать результаты кампаний и оптимизировать их в режиме реального времени.
Нишевые сообщества – источник повышения лояльности
Влияние нишевых интересов и фан-сообществ растет, предоставляя брендам возможности для создания более целенаправленного контента и повышения лояльности аудитории. 85% маркетологов планируют увеличить инвестиции в короткие видео и инфлюенсер-маркетинг.
Алгоритмизация рекламных инструментов улучшает конверсию
Маркетинг становится полностью алгоритмическим. AI помогает находить новые аудитории и подбирать лучшее время для показа рекламы, оптимизируя конверсию и охват.
Ритейл превращается в медиа
Розничные компании активно развивают свои рекламные платформы. Amazon и Walmart доминируют на рынке, создавая замкнутые экосистемы для отслеживания покупок и интеграции рекламы.
Совершенствование мониторинга вовлечения
Улучшение качества программной рекламы — ключ к повышению бизнес-результатов. Развиваются метрики, учитывающие внимание аудитории и социальное воздействие рекламы.
Партнерства – драйвер роста аудитории
Платформы ИИ и стриминговые сервисы активизируют партнерства с медийными компаниями для создания качественного контента. Ожидается, что партнерства будут играть все более значимую роль в борьбе за аудиторию.
Присутствие технологий неравномерно
Разрыв в доступе к новым технологиям растет. В некоторых регионах доступны продвинутые ИИ-сервисы, тогда как другие страны сталкиваются с ограничениями, связанными с регулированием и экономической неравенством.